O clipping na avalia？？o dos resultados: um guia prático para profissionais de rela？？es públicas

Este artigo tem como tema o clipping, técnica envolvida no processo de avalia？？o das práticas de rela？？es públicas, e visa discutir um modo consistente de avaliar a presen？a das organiza？？es na mídia por meio de análise quantitativa e qualitativa. Tendo isso em vista, prop？e-se neste estudo um guia prático para auxiliar, de forma didática, os profissionais nesta importante fase do processo de rela？？es públicas. Palavras-chave: avalia？？o de resultados; clipping; rela？？es públicas. El clipping en la evaluación de los resultados: una guía práctica para los profesionales de las relaciones públicas Resumen: Este artículo presenta como tema el clipping, técnica involucrada en el proceso de evaluación de las prácticas de relaciones públicas, y tiene como objetivo discutir un modo consistente de evaluar la presencia de las organizaciones en los medios, mediante análisis cuantitativas y cualitativas. De este modo, se propone en este estudio un guion práctico para auxiliar, de forma didáctica, los profesionales en esta importante fase del proceso de relaciones públicas. Palabras clave: evaluación de resultados; clipping; relaciones públicas. Clipping in the evaluation of the results: a practical guide for professionals of public relations Abstract: This article has the clipping as a topic, technique involved in the evaluation process of public relations practices and aims to discuss a consistent way to evaluate the organizations presence in the media through quantitative and qualitative analysis. With this intention, it is proposed in this study a practical guide to assist, didactically, the professionals in this important phase of the public relations process. Keywords: evaluation of results; clipping; public relations