%0 Journal Article
%T O clipping na avalia£¿£¿o dos resultados: um guia pr¨¢tico para profissionais de rela£¿£¿es p¨²blicas
%A Jones Machado
%J -
%D 2017
%R http://dx.doi.org/10.5902/2316882X25827
%X Este artigo tem como tema o clipping, t¨¦cnica envolvida no processo de avalia£¿£¿o das pr¨¢ticas de rela£¿£¿es p¨²blicas, e visa discutir um modo consistente de avaliar a presen£¿a das organiza£¿£¿es na m¨ªdia por meio de an¨¢lise quantitativa e qualitativa. Tendo isso em vista, prop£¿e-se neste estudo um guia pr¨¢tico para auxiliar, de forma did¨¢tica, os profissionais nesta importante fase do processo de rela£¿£¿es p¨²blicas. Palavras-chave: avalia£¿£¿o de resultados; clipping; rela£¿£¿es p¨²blicas. El clipping en la evaluaci¨®n de los resultados: una gu¨ªa pr¨¢ctica para los profesionales de las relaciones p¨²blicas Resumen: Este art¨ªculo presenta como tema el clipping, t¨¦cnica involucrada en el proceso de evaluaci¨®n de las pr¨¢cticas de relaciones p¨²blicas, y tiene como objetivo discutir un modo consistente de evaluar la presencia de las organizaciones en los medios, mediante an¨¢lisis cuantitativas y cualitativas. De este modo, se propone en este estudio un guion pr¨¢ctico para auxiliar, de forma did¨¢ctica, los profesionales en esta importante fase del proceso de relaciones p¨²blicas. Palabras clave: evaluaci¨®n de resultados; clipping; relaciones p¨²blicas. Clipping in the evaluation of the results: a practical guide for professionals of public relations Abstract: This article has the clipping as a topic, technique involved in the evaluation process of public relations practices and aims to discuss a consistent way to evaluate the organizations presence in the media through quantitative and qualitative analysis. With this intention, it is proposed in this study a practical guide to assist, didactically, the professionals in this important phase of the public relations process. Keywords: evaluation of results; clipping; public relations
%U https://periodicos.ufsm.br/ccomunicacao/article/view/25827