REPRESENTA？？ES PUBLICITáRIAS: PERSUAS？O, NATURALIZA？？O E DISPUTA PELO HEGEM？NICO ENTRE A ECONOMIA E A CULTURA

Este artigo tem o objetivo de apresentar as contribui？？es da quest？o das representa？？es para a pesquisa em publicidade no contexto brasileiro contemporaneo. Na discuss？o teórica realizada a partir de uma pesquisa bibliográfica, retomamos as perspectivas das representa？？es desenvolvidas por Moscovici, Goffman e Hall, para articulá-las aos estudos da publicidade. Ilustramos o debate sobre possibilidades de operacionaliza？？o analítica das representa？？es publicitárias destacando as contribui？？es de pesquisadores como Rocha, Gastaldo e Iribure. Entre os tra？os comuns das pesquisas que tecem o diálogo das representa？？es com a publicidade, identificamos a discuss？o sobre as dinamicas de manuten？？o ou transforma？？o de representa？？es hegem？nicas e sua vincula？？o às diferentes práticas, contextos e grupos sociais que o processo comunicativo publicitário aproxima