%0 Journal Article
%T REPRESENTA£¿£¿ES PUBLICIT¨¢RIAS: PERSUAS£¿O, NATURALIZA£¿£¿O E DISPUTA PELO HEGEM£¿NICO ENTRE A ECONOMIA E A CULTURA
%A Elisa Reinhardt Piedras
%A Nath¨¢lia dos Santos Silva
%J -
%D 2018
%R http://dx.doi.org/10.5902/2175497724811
%X Este artigo tem o objetivo de apresentar as contribui£¿£¿es da quest£¿o das representa£¿£¿es para a pesquisa em publicidade no contexto brasileiro contemporaneo. Na discuss£¿o te¨®rica realizada a partir de uma pesquisa bibliogr¨¢fica, retomamos as perspectivas das representa£¿£¿es desenvolvidas por Moscovici, Goffman e Hall, para articul¨¢-las aos estudos da publicidade. Ilustramos o debate sobre possibilidades de operacionaliza£¿£¿o anal¨ªtica das representa£¿£¿es publicit¨¢rias destacando as contribui£¿£¿es de pesquisadores como Rocha, Gastaldo e Iribure. Entre os tra£¿os comuns das pesquisas que tecem o di¨¢logo das representa£¿£¿es com a publicidade, identificamos a discuss£¿o sobre as dinamicas de manuten£¿£¿o ou transforma£¿£¿o de representa£¿£¿es hegem£¿nicas e sua vincula£¿£¿o ¨¤s diferentes pr¨¢ticas, contextos e grupos sociais que o processo comunicativo publicit¨¢rio aproxima
%K Publicidade e propaganda
%K Representa£¿£¿es
%K Perspectivas te¨®ricas
%U https://periodicos.ufsm.br/animus/article/view/24811