Referencia？？o e Multimodalidade: análise da constru？？o do referente em anúncios publicitários de veículos

O presente artigo tem como objetivo analisar a constru？？o do referente “veículo” em anúncios publicitários, propondo uma interface entre Referencia？？o e Multimodalidade. Para isso, segue a abordagem sociocognitivo-discursiva de Referencia？？o (cf. Cavalcante, 2011, 2012 e 2015); Koch, 2004, 2015) e utiliza, como fundamenta？？o sobre a Multimodalidade, a Gramática do design visual (GDV). Analisa, por meio da metafun？？o composicional, formada pelas subcategorias valor da informa？？o, saliência e framing, a constru？？o referencial em quatro anúncios publicitários de veículos. Diante das análises realizadas, conclui que as categorias saliência e framing ocorrem de forma complementar na constru？？o do Referente, tornando-se, de certo modo, redundantes, pois aquilo que é disposto na imagem como elemento desconectado e, portanto, funcionando de forma independente, coincide com aquilo que é evidenciado, posto em posi？？o destacada, na maioria das vezes, centralizado na imagem. Especificamente, quanto ao gênero discursivo analisado, percebe-se que o referente “veículo” é o núcleo da informa？？o visual, confirmado pelo efeito de apagamento sofrido pelos elementos ao fundo. Os resultados obtidos apontam que a composi？？o visual mantem rela？？o direta com a constru？？o do Referente