%0 Journal Article
%T Referencia£¿£¿o e Multimodalidade: an¨¢lise da constru£¿£¿o do referente em an¨²ncios publicit¨¢rios de ve¨ªculos
%A Luciene Helena da Silva
%A Maria Margarete Fernandes de Sousa
%J -
%D 2019
%R http://dx.doi.org/10.5433/2237-4876.2019v22n1p159
%X O presente artigo tem como objetivo analisar a constru£¿£¿o do referente ¡°ve¨ªculo¡± em an¨²ncios publicit¨¢rios, propondo uma interface entre Referencia£¿£¿o e Multimodalidade. Para isso, segue a abordagem sociocognitivo-discursiva de Referencia£¿£¿o (cf. Cavalcante, 2011, 2012 e 2015); Koch, 2004, 2015) e utiliza, como fundamenta£¿£¿o sobre a Multimodalidade, a Gram¨¢tica do design visual (GDV). Analisa, por meio da metafun£¿£¿o composicional, formada pelas subcategorias valor da informa£¿£¿o, sali¨ºncia e framing, a constru£¿£¿o referencial em quatro an¨²ncios publicit¨¢rios de ve¨ªculos. Diante das an¨¢lises realizadas, conclui que as categorias sali¨ºncia e framing ocorrem de forma complementar na constru£¿£¿o do Referente, tornando-se, de certo modo, redundantes, pois aquilo que ¨¦ disposto na imagem como elemento desconectado e, portanto, funcionando de forma independente, coincide com aquilo que ¨¦ evidenciado, posto em posi£¿£¿o destacada, na maioria das vezes, centralizado na imagem. Especificamente, quanto ao g¨ºnero discursivo analisado, percebe-se que o referente ¡°ve¨ªculo¡± ¨¦ o n¨²cleo da informa£¿£¿o visual, confirmado pelo efeito de apagamento sofrido pelos elementos ao fundo. Os resultados obtidos apontam que a composi£¿£¿o visual mantem rela£¿£¿o direta com a constru£¿£¿o do Referente
%K Referencia£¿£¿o
%K Multimodalidade
%K An¨²ncio publicit¨¢rio.
%U http://www.uel.br/revistas/uel/index.php/signum/article/view/35834