ISTRA？IVANJE MARKETING STRATEGIJA SVJESNOSTI KRI？NE U EUROPI

Sa？etak Cilj ovog rada je analizirati i identificirati marketin？ke aktivnosti razli？itih zajednica posve？enih svjesnosti Kri？ne u Europi, te razviti model zasnovan na tim nalazima za tuma？enje sustava koje su zagovornici izgra？ivali tijekom godina kako bi stekli vi？e sljedbenika religije. Svijest Kri？ne je poznata po marketin？kim naporima zajednice; me？utim, literatura je za sada je ograni？ena u pogledu aktivnosti koje primjenjuju kako bi dosegnuli ？iroku publiku. U 2016. i 2017. godini provedeno je kvalitativno istra？ivanje, uklju？uju？i promatranja i intervjue u pet europskih sela u Ma？arskoj, Belgiji, ？e？koj i Njema？koj. Istra？ivanje je identificiralo obrazac prema kojem se marketin？ki proces odvija u dva koraka u sve ？etiri istra？ivane zajednice. U prvom koraku zajednice se promoviraju kao turisti？ke destinacije, usredoto？uju？i se uglavnom na turizam i njegove kulturne motive. Ovdje zagovornici primjenjuju ？irok raspon metoda, poput internetskih medija, letaka i organiziraju brojne festivale i kulturna doga？anja kako bi privukli ljude. U drugoj fazi turisti - koji su ve？ u？inili prvi korak prema svjesnosti Kri？ne posje？uju？i sela - informiraju se o su？tini i najva？nijim u？enjima religije i mogu do？ivjeti mnoge aspekte putem interaktivnih programa, ？to pove？ava uklju？enost i razumijevanje. Stvoreni model doprinosi detaljnijoj analizi i razumijevanju marketin？kih aktivnosti svjesnosti Kri？ne. Dugoro？no se mo？e pro？iriti i na druge religije, pa je stoga mogu？a i analiza i razvoj marketin？kih koncepata drugih religijskih skupina