%0 Journal Article
%T ISTRA£¿IVANJE MARKETING STRATEGIJA SVJESNOSTI KRI£¿NE U EUROPI
%A Bence-Kiss
%A Krisztina
%A Szigeti
%A Orsolya
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Cilj ovog rada je analizirati i identificirati marketin£¿ke aktivnosti razli£¿itih zajednica posve£¿enih svjesnosti Kri£¿ne u Europi, te razviti model zasnovan na tim nalazima za tuma£¿enje sustava koje su zagovornici izgra£¿ivali tijekom godina kako bi stekli vi£¿e sljedbenika religije. Svijest Kri£¿ne je poznata po marketin£¿kim naporima zajednice; me£¿utim, literatura je za sada je ograni£¿ena u pogledu aktivnosti koje primjenjuju kako bi dosegnuli £¿iroku publiku. U 2016. i 2017. godini provedeno je kvalitativno istra£¿ivanje, uklju£¿uju£¿i promatranja i intervjue u pet europskih sela u Ma£¿arskoj, Belgiji, £¿e£¿koj i Njema£¿koj. Istra£¿ivanje je identificiralo obrazac prema kojem se marketin£¿ki proces odvija u dva koraka u sve £¿etiri istra£¿ivane zajednice. U prvom koraku zajednice se promoviraju kao turisti£¿ke destinacije, usredoto£¿uju£¿i se uglavnom na turizam i njegove kulturne motive. Ovdje zagovornici primjenjuju £¿irok raspon metoda, poput internetskih medija, letaka i organiziraju brojne festivale i kulturna doga£¿anja kako bi privukli ljude. U drugoj fazi turisti - koji su ve£¿ u£¿inili prvi korak prema svjesnosti Kri£¿ne posje£¿uju£¿i sela - informiraju se o su£¿tini i najva£¿nijim u£¿enjima religije i mogu do£¿ivjeti mnoge aspekte putem interaktivnih programa, £¿to pove£¿ava uklju£¿enost i razumijevanje. Stvoreni model doprinosi detaljnijoj analizi i razumijevanju marketin£¿kih aktivnosti svjesnosti Kri£¿ne. Dugoro£¿no se mo£¿e pro£¿iriti i na druge religije, pa je stoga mogu£¿a i analiza i razvoj marketin£¿kih koncepata drugih religijskih skupina
%K religijski marketing
%K svjesnost kri£¿ne
%K marketing religija
%K vjerski turizam
%K internet marketing
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=332327