Uso del storytelling cinematográfico en la comunicación de la beatificación de Guadalupe Ortiz de Landázuri

RESUMEN El 18 de mayo se beatificaba en Madrid a Guadalupe Ortiz de Landázuri, una química madrile？a del Opus Dei fallecida en 1975. En este artículo se analizarán las acciones de comunicación de su beatificación en las que se utilizaron técnicas propias del storytelling cinematográfico o narrativa audiovisual. El objetivo es mostrar cómo, además de las estrategias propias de la comunicación eclesial, en este evento se aplicaron otras estrategias normalmente utilizadas en otros campos, como la ficción o el entretenimiento. El uso del storytelling cinematográfico se materializó en la creación de estrategias, lenguajes y productos más profanos que terminaron acercando la figura de Guadalupe Ortiz de Landázuri a un público menos habituado a la retórica religiosa y a un público más joven. Tras el análisis de los materiales se concluirá que un mayor conocimiento de las herramientas del storytelling cinematográfico puede resultar útil para la comunicación de las personas, marcas o instituciones, también en un contexto religioso