%0 Journal Article
%T Uso del storytelling cinematogr¨¢fico en la comunicaci¨®n de la beatificaci¨®n de Guadalupe Ortiz de Land¨¢zuri
%A Ana S¨¢nchez de la Nieta
%A M¨®nica Herrero
%J Church, Communication and Culture
%D 2020
%R https://doi.org/10.1080/23753234.2020.1713016
%X RESUMEN El 18 de mayo se beatificaba en Madrid a Guadalupe Ortiz de Land¨¢zuri, una qu¨ªmica madrile£¿a del Opus Dei fallecida en 1975. En este art¨ªculo se analizar¨¢n las acciones de comunicaci¨®n de su beatificaci¨®n en las que se utilizaron t¨¦cnicas propias del storytelling cinematogr¨¢fico o narrativa audiovisual. El objetivo es mostrar c¨®mo, adem¨¢s de las estrategias propias de la comunicaci¨®n eclesial, en este evento se aplicaron otras estrategias normalmente utilizadas en otros campos, como la ficci¨®n o el entretenimiento. El uso del storytelling cinematogr¨¢fico se materializ¨® en la creaci¨®n de estrategias, lenguajes y productos m¨¢s profanos que terminaron acercando la figura de Guadalupe Ortiz de Land¨¢zuri a un p¨²blico menos habituado a la ret¨®rica religiosa y a un p¨²blico m¨¢s joven. Tras el an¨¢lisis de los materiales se concluir¨¢ que un mayor conocimiento de las herramientas del storytelling cinematogr¨¢fico puede resultar ¨²til para la comunicaci¨®n de las personas, marcas o instituciones, tambi¨¦n en un contexto religioso
%U https://www.tandfonline.com/doi/full/10.1080/23753234.2020.1713016