Analiza dimenzija percipirane vrijednosti i njihove povezanosti s naslje？em maraka

Sa？etak Na podru？ju marketin？kih istra？ivanja, marke s naslje？em kao dijelom svoga identiteta, u posljednje vrijeme, privla？e sve vi？e interesa. Me？utim, podru？je naslje？a marke i njegovog utjecaja na percipiranu vrijednost marke od strane potro？a？a te op？enito na pona？anje potro？a？a, jo？ uvijek je nedovoljno istra？eno. Sukladno tome, cilj ovog rada je odrediti odnos izme？u naslje？a marke i percipirane funkcionalne, emocionalne, ekonomske i socijalne vrijednosti marke. Istra？ivanje je provedeno na primjeru industrije parfema, u okviru koje se analizirane dvije marke parfema Chanel kao marke s naslje？em, te Bruno Banani kao marka bez naslje？a. Navedena industrija je izabrana zbog visoke svjesnosti potro？a？a o podrijetlu i naslje？u marki proizvoda koji joj pripadaju. Rezultati korelacija su pokazali pozitivnu povezanost bogatog naslje？a marke s funkcionalnom i emocionalnom dimenzijom vrijednosti marke. Za razliku od marke s bogatim naslije？em, ispitanici smatraju marku parfema bez bogatog naslije？a isplativom i vrijednom svoje cijene, to jest percipiraju visoku ekonomsku vrijednost te marke