%0 Journal Article
%T Analiza dimenzija percipirane vrijednosti i njihove povezanosti s naslje£żem maraka
%A Anjo£ż
%A Mirta
%A Pand£ża Bajs
%A Irena
%J -
%D 2017
%R 10.22598/zefzg.2017.2.147
%X Sa£żetak Na podru£żju marketin£żkih istra£żivanja, marke s naslje£żem kao dijelom svoga identiteta, u posljednje vrijeme, privla£że sve vi£że interesa. Me£żutim, podru£żje naslje£ża marke i njegovog utjecaja na percipiranu vrijednost marke od strane potro£ża£ża te op£żenito na pona£żanje potro£ża£ża, jo£ż uvijek je nedovoljno istra£żeno. Sukladno tome, cilj ovog rada je odrediti odnos izme£żu naslje£ża marke i percipirane funkcionalne, emocionalne, ekonomske i socijalne vrijednosti marke. Istra£żivanje je provedeno na primjeru industrije parfema, u okviru koje se analizirane dvije marke parfema Chanel kao marke s naslje£żem, te Bruno Banani kao marka bez naslje£ża. Navedena industrija je izabrana zbog visoke svjesnosti potro£ża£ża o podrijetlu i naslje£żu marki proizvoda koji joj pripadaju. Rezultati korelacija su pokazali pozitivnu povezanost bogatog naslje£ża marke s funkcionalnom i emocionalnom dimenzijom vrijednosti marke. Za razliku od marke s bogatim naslije£żem, ispitanici smatraju marku parfema bez bogatog naslije£ża isplativom i vrijednom svoje cijene, to jest percipiraju visoku ekonomsku vrijednost te marke
%K naslje£że marke
%K percipirana vrijednost za potro£ża£ża
%K industrija parfema
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=281752