|
- 2015
Karolina Rije?ka – primjer mogu?eg city branda kao rodnog stereotipa u kontekstu identitetskih vrijednosti postmoderne i kapitalisti?ke ideologijeKeywords: identitet, postmodernizam, city branding, globalizacija, grad Rijeka, Karolina Rije?ka, mitologizacija povijesti, patrijarhat, rodni stereotipi, identitet ?ene Abstract: Sa?etak Prema postmodernisti?kim shva?anjima, identitet je promjenjiva kategorija koja se sukladno tome razmatra sve fragilnije i fragmentiranije. On je ponajprije racionalni konstrukt, a kultura se naj?e??e promatra kao glavno upori?te tvorbe i razumijevanja identiteta. Kultura je, interpretirana kao op?i komunikacijski proces, neizbje?no izlo?ena imperativima ekonomskih i globalizacijskih trendova. Grad je jedan od osnovnih okvira izgradnje zavi?ajnog identiteta. Za opstanak u tr?i?noj utakmici primarno se nastoje izgraditi gradski identiteti, tj. nastoji se prona?i gradski brand koji bi u masovnoj ponudi ostao prepoznatljiv. Interpretacije zavi?ajne povijesti slu?e upravo za konstrukciju identiteta grada kojim se on predstavlja na tr?i?tu. Grad Rijeka, u potrazi za vlastitim identitetom, stvara mogu?i gradski brand Karolinu Rije?ku na temeljima povr?ne interpretacije lokalne povijesti i bez sigurnih utemeljenja u povijesnim vrelima. U sklopu kapitalisti?kih ekonomskih i tr?i?nih vrijednosti iskonstruirao se identitet gradske heroine kao ?ene koja ne mo?e utjecati na povijesna zbivanja ni na koji drugi na?in ve? vlastitom seksualno??u. Na taj se na?in poti?e stereotipizacija, vulgarizacija i jednodimenzionalnost identiteta grada te se direktno i neodgovorno utje?e na masovna razumijevanja ljudskih odnosa i povijesnih doga?anja
|