%0 Journal Article
%T Karolina Rije£¿ka ¨C primjer mogu£¿eg city branda kao rodnog stereotipa u kontekstu identitetskih vrijednosti postmoderne i kapitalisti£¿ke ideologije
%A Lencovi£¿
%A Hana
%J -
%D 2015
%X Sa£¿etak Prema postmodernisti£¿kim shva£¿anjima, identitet je promjenjiva kategorija koja se sukladno tome razmatra sve fragilnije i fragmentiranije. On je ponajprije racionalni konstrukt, a kultura se naj£¿e£¿£¿e promatra kao glavno upori£¿te tvorbe i razumijevanja identiteta. Kultura je, interpretirana kao op£¿i komunikacijski proces, neizbje£¿no izlo£¿ena imperativima ekonomskih i globalizacijskih trendova. Grad je jedan od osnovnih okvira izgradnje zavi£¿ajnog identiteta. Za opstanak u tr£¿i£¿noj utakmici primarno se nastoje izgraditi gradski identiteti, tj. nastoji se prona£¿i gradski brand koji bi u masovnoj ponudi ostao prepoznatljiv. Interpretacije zavi£¿ajne povijesti slu£¿e upravo za konstrukciju identiteta grada kojim se on predstavlja na tr£¿i£¿tu. Grad Rijeka, u potrazi za vlastitim identitetom, stvara mogu£¿i gradski brand Karolinu Rije£¿ku na temeljima povr£¿ne interpretacije lokalne povijesti i bez sigurnih utemeljenja u povijesnim vrelima. U sklopu kapitalisti£¿kih ekonomskih i tr£¿i£¿nih vrijednosti iskonstruirao se identitet gradske heroine kao £¿ene koja ne mo£¿e utjecati na povijesna zbivanja ni na koji drugi na£¿in ve£¿ vlastitom seksualno£¿£¿u. Na taj se na£¿in poti£¿e stereotipizacija, vulgarizacija i jednodimenzionalnost identiteta grada te se direktno i neodgovorno utje£¿e na masovna razumijevanja ljudskih odnosa i povijesnih doga£¿anja
%K identitet
%K postmodernizam
%K city branding
%K globalizacija
%K grad Rijeka
%K Karolina Rije£¿ka
%K mitologizacija povijesti
%K patrijarhat
%K rodni stereotipi
%K identitet £¿ene
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=225730