Dru？tveni mediji u marketin？koj komunikaciji hrvatskih nakladnika

Sa？etak Cilj. Cilj je rada davanje doprinosa problematici ogla？avanja kroz dru？tvene medije unutar hrvatskog nakladni？kog sektora te utvr？ivanje zna？aja dru？tvenih medija i elektroni？ke preporuke u marketin？kim strategijama nakladni？kog sektora i komunikaciji prema ？itatelju. Pristup. Prvi dio rada usmjeren je na pretra？ivanje sekundarnih izvora podataka (znanstvena i stru？na literatura te postoje？e baze podataka), koji su poslu？ili za izradu teorijskog dijela rada i anketnog upitnika. Primarno istra？ivanje provedeno je metodom strukturiranog anketnog upitnika putem elektroni？ke po？te na prosudbenom uzorku komercijalnih nakladnika u Hrvatskoj. Rezultati istra？ivanja. Trend digitalizacije marketin？ke komunikacije te porasta va？nosti i utjecaja dru？tvenih medija preslikava se i na tr？i？te knjige u Hrvatskoj, na kojem se tako？er mo？e primijetiti zna？ajnija orijentacija prema digitalnom marketingu, ogla？avanju na dru？tvenim mre？ama i izgradnji partnerskog PR-odnosa s vo？ama mi？ljenja, a samim time i kori？tenju elektroni？ke preporuke. Originalnost. Temeljni doprinos rada ogleda se u definiranju va？nosti utjecaja dru？tvenih medija i elektroni？ke preporuke u suvremenoj komunikaciji nakladnika s ？itateljem, s ciljem poticanja nakladnika na aktivno usmjeravanje ove vrste komunikacije u svrhu ？irenja kulture ？itanja knjige. Ograni？enja. Istra？ivanje je provedeno na prosudbenom namjernom uzorku, zbog ？ega je nemogu？e na osnovi dobivenih rezultata izvoditi zaklju？ke o cjelokupnom tr？i？tu knjige u Hrvatskoj