%0 Journal Article
%T Dru£¿tveni mediji u marketin£¿koj komunikaciji hrvatskih nakladnika
%A Or£¿oli£¿ Hrsti£¿
%A Dijana
%J -
%D 2019
%R 10.30754/vbh.62.1.718
%X Sa£¿etak Cilj. Cilj je rada davanje doprinosa problematici ogla£¿avanja kroz dru£¿tvene medije unutar hrvatskog nakladni£¿kog sektora te utvr£¿ivanje zna£¿aja dru£¿tvenih medija i elektroni£¿ke preporuke u marketin£¿kim strategijama nakladni£¿kog sektora i komunikaciji prema £¿itatelju. Pristup. Prvi dio rada usmjeren je na pretra£¿ivanje sekundarnih izvora podataka (znanstvena i stru£¿na literatura te postoje£¿e baze podataka), koji su poslu£¿ili za izradu teorijskog dijela rada i anketnog upitnika. Primarno istra£¿ivanje provedeno je metodom strukturiranog anketnog upitnika putem elektroni£¿ke po£¿te na prosudbenom uzorku komercijalnih nakladnika u Hrvatskoj. Rezultati istra£¿ivanja. Trend digitalizacije marketin£¿ke komunikacije te porasta va£¿nosti i utjecaja dru£¿tvenih medija preslikava se i na tr£¿i£¿te knjige u Hrvatskoj, na kojem se tako£¿er mo£¿e primijetiti zna£¿ajnija orijentacija prema digitalnom marketingu, ogla£¿avanju na dru£¿tvenim mre£¿ama i izgradnji partnerskog PR-odnosa s vo£¿ama mi£¿ljenja, a samim time i kori£¿tenju elektroni£¿ke preporuke. Originalnost. Temeljni doprinos rada ogleda se u definiranju va£¿nosti utjecaja dru£¿tvenih medija i elektroni£¿ke preporuke u suvremenoj komunikaciji nakladnika s £¿itateljem, s ciljem poticanja nakladnika na aktivno usmjeravanje ove vrste komunikacije u svrhu £¿irenja kulture £¿itanja knjige. Ograni£¿enja. Istra£¿ivanje je provedeno na prosudbenom namjernom uzorku, zbog £¿ega je nemogu£¿e na osnovi dobivenih rezultata izvoditi zaklju£¿ke o cjelokupnom tr£¿i£¿tu knjige u Hrvatskoj
%K dru£¿tveni mediji
%K elektroni£¿ka preporuka
%K knjiga
%K nakladni£¿tvo
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=330248