Zeleni cinizam – dimenzije i u？inci na kupnju ekolo？kih prehrambenih proizvoda

Sa？etak Brojne kritike kao i nezanemariv broj nepo？tenih proizvo？a？kih praksi u pro？losti, doveli su do zna？ajno prisutne skepse i nepovjerenja potro？a？a. Ovo, kod nekih potro？a？a, prili？no duboko ukorijenjeno nepovjerenje, skepticizam i nezainteresiranost, mo？e se obuhvatiti pojmom zelenog cinizma. Zeleni cinizam znatno interferira i ometa sve aktivnosti i napore iz domene odr？ivog marketinga s obzirom na to da je zbog izrazitog nepovjerenja znatno te？e ili ？ak nemogu？e pozicionirati proizvod ili gospodarski subjekt kao odr？ivi. Ovo dovodi do ote？anog prihva？anja ovih proizvoda od potro？a？a te sporijeg prihva？anja odr？ivih marketin？kih strategija od gospodarskih subjekata, ？to je nedvojbeno dru？tveno nepo？eljna pojava. Iz tog je razloga iznimno va？no prou？avati i razumjeti ？imbenike koji utje？u na ovaj oblik cinizma te kako on utje？e na odre？ena pona？anja. Cilj ovoga rada je predlo？iti i objasniti pojam zelenog cinizma i istra？iti neke njegove mogu？e dimenzije te provjeriti njihov utjecaj na namjeru kupnje ekolo？kih prehrambenih proizvoda. Istra？ivanje je provedeno na uzorku od 411 ispitanika iz isto？ne Hrvatske koji predstavljaju osobe koje obavljaju kupnju ve？ine namirnica za ku？anstvo. Rezultati utemeljeni na regresijskoj analizi pokazali su da na namjeru kupnje ekolo？kih prehrambenih proizvoda najja？i negativan u？inak ima nezainteresiranost iskazana kao nedostatak vremena da se o tim pitanjima uop？e razmi？lja. Tako？er signifikantan negativan utjecaj ima i nepovjerenje prema samim ekolo？kim prehrambenim proizvodima odnosno oznakama koje ih razlikuju od konvencionalnih proizvoda. U ovom istra？ivanju utjecaj skepticizma ？to se ti？e problema okoli？a nije se pokazao signifikantnim ？to mo？e biti posljedica ？injenice da se radi o zna？ajnoj razlici u ？irini obuhvata varijable