%0 Journal Article
%T Zeleni cinizam ¨C dimenzije i u£¿inci na kupnju ekolo£¿kih prehrambenih proizvoda
%A Ham
%A Marija
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Brojne kritike kao i nezanemariv broj nepo£¿tenih proizvo£¿a£¿kih praksi u pro£¿losti, doveli su do zna£¿ajno prisutne skepse i nepovjerenja potro£¿a£¿a. Ovo, kod nekih potro£¿a£¿a, prili£¿no duboko ukorijenjeno nepovjerenje, skepticizam i nezainteresiranost, mo£¿e se obuhvatiti pojmom zelenog cinizma. Zeleni cinizam znatno interferira i ometa sve aktivnosti i napore iz domene odr£¿ivog marketinga s obzirom na to da je zbog izrazitog nepovjerenja znatno te£¿e ili £¿ak nemogu£¿e pozicionirati proizvod ili gospodarski subjekt kao odr£¿ivi. Ovo dovodi do ote£¿anog prihva£¿anja ovih proizvoda od potro£¿a£¿a te sporijeg prihva£¿anja odr£¿ivih marketin£¿kih strategija od gospodarskih subjekata, £¿to je nedvojbeno dru£¿tveno nepo£¿eljna pojava. Iz tog je razloga iznimno va£¿no prou£¿avati i razumjeti £¿imbenike koji utje£¿u na ovaj oblik cinizma te kako on utje£¿e na odre£¿ena pona£¿anja. Cilj ovoga rada je predlo£¿iti i objasniti pojam zelenog cinizma i istra£¿iti neke njegove mogu£¿e dimenzije te provjeriti njihov utjecaj na namjeru kupnje ekolo£¿kih prehrambenih proizvoda. Istra£¿ivanje je provedeno na uzorku od 411 ispitanika iz isto£¿ne Hrvatske koji predstavljaju osobe koje obavljaju kupnju ve£¿ine namirnica za ku£¿anstvo. Rezultati utemeljeni na regresijskoj analizi pokazali su da na namjeru kupnje ekolo£¿kih prehrambenih proizvoda najja£¿i negativan u£¿inak ima nezainteresiranost iskazana kao nedostatak vremena da se o tim pitanjima uop£¿e razmi£¿lja. Tako£¿er signifikantan negativan utjecaj ima i nepovjerenje prema samim ekolo£¿kim prehrambenim proizvodima odnosno oznakama koje ih razlikuju od konvencionalnih proizvoda. U ovom istra£¿ivanju utjecaj skepticizma £¿to se ti£¿e problema okoli£¿a nije se pokazao signifikantnim £¿to mo£¿e biti posljedica £¿injenice da se radi o zna£¿ajnoj razlici u £¿irini obuhvata varijable
%K zeleni cinizam
%K namjera kupnje
%K ekolo£¿ki prehrambeni proizvodi
%K nepovjerenje
%K skepticizam
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=322291