Ekvilibrij korporativne marke: analiza identiteta

Sa？etak U radu se predstavljaju i analiziraju suvremeni modeli korporativne marke, konstrukti osobnosti marke kao i model C2ITE. Ekvilibrij korporativne marke ？ini integriran model razli？itih teorijskih pristupa fenomena marke. Primarni model preuzima se kao heksagonski identitet marke jer je ujedno i ishodi？ni konstrukt koji ujedinjuje izvedene modele. Korporativna marka je kauzalna i ovisi o zajedni？koj komunikaciji sa svim C2ITE zna？ajkama. Ishodi？te korporativne marke je korporativni identitet koji je prikazan i tuma？en modelom testa ACID. Korporativni identitet je esencijalan iz vi？e razloga: omogu？uje daljnje stvaranje korporativne marke, imid？a i drugih konstrukata, ali i zbog strate？ke dimenzije pozicioniranja marke u svijesti potro？a？a. Konstrukti osobnosti marke potvr？uju dimenzije modela CBBE. Ekvilibrij korporativne marke predlo？en je ra？？lambom identiteta, imid？a i osobnosti. Korporativna marka mora imati sposobnost brzog reagiranja na tr？i？ne promjene kao i razvijen suradni？ki pristup prema svim sudionicima