%0 Journal Article
%T Ekvilibrij korporativne marke: analiza identiteta
%A Juki£¿
%A Dinko
%J -
%D 2018
%X Sa£¿etak U radu se predstavljaju i analiziraju suvremeni modeli korporativne marke, konstrukti osobnosti marke kao i model C2ITE. Ekvilibrij korporativne marke £¿ini integriran model razli£¿itih teorijskih pristupa fenomena marke. Primarni model preuzima se kao heksagonski identitet marke jer je ujedno i ishodi£¿ni konstrukt koji ujedinjuje izvedene modele. Korporativna marka je kauzalna i ovisi o zajedni£¿koj komunikaciji sa svim C2ITE zna£¿ajkama. Ishodi£¿te korporativne marke je korporativni identitet koji je prikazan i tuma£¿en modelom testa ACID. Korporativni identitet je esencijalan iz vi£¿e razloga: omogu£¿uje daljnje stvaranje korporativne marke, imid£¿a i drugih konstrukata, ali i zbog strate£¿ke dimenzije pozicioniranja marke u svijesti potro£¿a£¿a. Konstrukti osobnosti marke potvr£¿uju dimenzije modela CBBE. Ekvilibrij korporativne marke predlo£¿en je ra£¿£¿lambom identiteta, imid£¿a i osobnosti. Korporativna marka mora imati sposobnost brzog reagiranja na tr£¿i£¿ne promjene kao i razvijen suradni£¿ki pristup prema svim sudionicima
%K marka
%K korporativna marka
%K korporativni identitet
%K osobnost marke
%K model C2ITE
%K test ACID
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=318076