Marketin？ke aktivnosti neprofitnih organizacija u funkciji motivacije mladih na volontiranje

Sa？etak Neprofitni sektor posljednjih desetlje？a budi interes istra？iva？a i javnosti zbog svojeg rasta, ali i koristi koje donosi dru？tvu u cjelini. Neprofitne organizacije su pokreta？i razvoja sektora, pri ？emu su im za ostvarenje ciljeva usmjerenih razli？itim ciljnim skupinama potrebni i ljudski resursi. Kako bi se neprofitne organizacije uspje？no orijentirale ciljnim skupinama prijeko je potrebno provoditi marketin？ke aktivnosti. Klju？ni segmenti, to jest ciljne skupine su korisnici, donatori, volonteri, zaposlenici i ？ira javnost. U kontekstu ljudskih resursa velika uloga pripada volonterima. Stoga je jedna od zada？a marketin？kih aktivnosti i motivacija volontera radi njihova anga？mana. Cilj ovoga rada je ispitati utjecaj marketin？kih aktivnosti neprofitnih organizacija na ？est motivacijskih funkcija za volontiranje me？u mladima. Te funkcije su: za？tita, vrijednosti, karijera, dru？tvo, razumijevanje i po？tovanje. Rezultati istra？ivanja upu？uju na to kako marketin？ke aktivnosti pozitivno utje？u na motivacijske funkcije za？tite i karijere, dok kod funkcija razumijevanja i vrijednosti taj utjecaj nije potvr？en. Kod funkcija dru？tva i po？tovanja utjecaj je djelomi？no potvr？en. Rezultati istra？ivanja pridonose boljem razumijevanju motivacije volontera te aktivne uloge organizacija u njezinu razvoju primjenom optimalne kombinacije marketin？kih aktivnosti