%0 Journal Article
%T Marketin£¿ke aktivnosti neprofitnih organizacija u funkciji motivacije mladih na volontiranje
%A Glavini£¿
%A Jerko
%A Najev £¿a£¿ija
%A Ljiljana
%J -
%D 2018
%X Sa£¿etak Neprofitni sektor posljednjih desetlje£¿a budi interes istra£¿iva£¿a i javnosti zbog svojeg rasta, ali i koristi koje donosi dru£¿tvu u cjelini. Neprofitne organizacije su pokreta£¿i razvoja sektora, pri £¿emu su im za ostvarenje ciljeva usmjerenih razli£¿itim ciljnim skupinama potrebni i ljudski resursi. Kako bi se neprofitne organizacije uspje£¿no orijentirale ciljnim skupinama prijeko je potrebno provoditi marketin£¿ke aktivnosti. Klju£¿ni segmenti, to jest ciljne skupine su korisnici, donatori, volonteri, zaposlenici i £¿ira javnost. U kontekstu ljudskih resursa velika uloga pripada volonterima. Stoga je jedna od zada£¿a marketin£¿kih aktivnosti i motivacija volontera radi njihova anga£¿mana. Cilj ovoga rada je ispitati utjecaj marketin£¿kih aktivnosti neprofitnih organizacija na £¿est motivacijskih funkcija za volontiranje me£¿u mladima. Te funkcije su: za£¿tita, vrijednosti, karijera, dru£¿tvo, razumijevanje i po£¿tovanje. Rezultati istra£¿ivanja upu£¿uju na to kako marketin£¿ke aktivnosti pozitivno utje£¿u na motivacijske funkcije za£¿tite i karijere, dok kod funkcija razumijevanja i vrijednosti taj utjecaj nije potvr£¿en. Kod funkcija dru£¿tva i po£¿tovanja utjecaj je djelomi£¿no potvr£¿en. Rezultati istra£¿ivanja pridonose boljem razumijevanju motivacije volontera te aktivne uloge organizacija u njezinu razvoju primjenom optimalne kombinacije marketin£¿kih aktivnosti
%K marketin£¿ke aktivnosti
%K neprofitne organizacije
%K volonteri
%K motivacija
%K motivacijske funkcije
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=318072