Uloga promocije u marketin？koj komunikaciji izvedbenih tradicijskih umjetnosti na primjeru ansambla LADO

Sa？etak Ovim se radom prikazuje va？nost promocije manifestacija u kulturi, odnosno va？nost poticanja i razvoja razli？itih umjetni？kih manifestacija kao upori？ta za neprekidno stvaranje konkurentskih prednosti na tr？i？tu kulture. Cilj rada je odrediti ulogu i va？nost promotivne komunikacije u kulturno umjetni？kim manifestacijama. Predmet marketinga nisu samo proizvodi, ve？ i usluge, ideje i do？ivljaji koji se nude korisniku, tj. sve ono za ？to postoji ponuda i potra？nja. Ansambl Lado, koji je studija slu？aja u ovome radu, svojim nastupima izaziva poseban do？ivljaj kod gledatelja ？to ga, uz ostalo, ？ini brendom. Za onim ？to nudi na svojim nastupima kontinuirano se javlja i potra？nja, ？to je toj ustanovi osiguralo dugotrajnu egzistenciju i status jedinstvenoga brenda na hrvatskomu kulturnomu tr？i？tu. Do？ivljaju koji Lado stvara svojom izvedbenom djelatno？？u, publika se uvijek vra？a, a tomu u prilog govore pune dvorane i reakcije medija. O tomu govori i istra？ivanje provedeno na temu socio-demografskog prikaza posjetitelja koncerata Ansambla Lado provedenom prije odr？avanja koncerta Ansambla Lado u Zagrebu 2017. godine. Istra？ivanje je pokazalo kako je vi？e od polovine ispitanika koji su do？li na koncert prvi put do？lo na nastup Lada, ？to svjedo？i o uspje？noj promotivnoj kampanji i o dugoro？nim ciljevima privla？enja nove publike