%0 Journal Article
%T Uloga promocije u marketin£¿koj komunikaciji izvedbenih tradicijskih umjetnosti na primjeru ansambla LADO
%A Dabo
%A Kre£¿imir
%A Vrbaslija
%A Dario
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Ovim se radom prikazuje va£¿nost promocije manifestacija u kulturi, odnosno va£¿nost poticanja i razvoja razli£¿itih umjetni£¿kih manifestacija kao upori£¿ta za neprekidno stvaranje konkurentskih prednosti na tr£¿i£¿tu kulture. Cilj rada je odrediti ulogu i va£¿nost promotivne komunikacije u kulturno umjetni£¿kim manifestacijama. Predmet marketinga nisu samo proizvodi, ve£¿ i usluge, ideje i do£¿ivljaji koji se nude korisniku, tj. sve ono za £¿to postoji ponuda i potra£¿nja. Ansambl Lado, koji je studija slu£¿aja u ovome radu, svojim nastupima izaziva poseban do£¿ivljaj kod gledatelja £¿to ga, uz ostalo, £¿ini brendom. Za onim £¿to nudi na svojim nastupima kontinuirano se javlja i potra£¿nja, £¿to je toj ustanovi osiguralo dugotrajnu egzistenciju i status jedinstvenoga brenda na hrvatskomu kulturnomu tr£¿i£¿tu. Do£¿ivljaju koji Lado stvara svojom izvedbenom djelatno£¿£¿u, publika se uvijek vra£¿a, a tomu u prilog govore pune dvorane i reakcije medija. O tomu govori i istra£¿ivanje provedeno na temu socio-demografskog prikaza posjetitelja koncerata Ansambla Lado provedenom prije odr£¿avanja koncerta Ansambla Lado u Zagrebu 2017. godine. Istra£¿ivanje je pokazalo kako je vi£¿e od polovine ispitanika koji su do£¿li na koncert prvi put do£¿lo na nastup Lada, £¿to svjedo£¿i o uspje£¿noj promotivnoj kampanji i o dugoro£¿nim ciljevima privla£¿enja nove publike
%K marketing
%K folklor
%K ogla£¿avanje
%K kultura
%K manifestacija
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=322999