Sponzorstvo u sportu na primjeru hrvatskih ko？arka？kih klubova

Sa？etak Sportsko sponzorstvo jedno je od najbr？e rastu？ih oblika marketin？ke komunikacije te je kao takvo izrazito privla？no brojnim tvrtkama koje su u potrazi za efikasnijim na？inima privla？enja kupaca. U radu je prikazan teorijski pregled literature, od sportskog marketinga i sponzorstva u ？irem smislu do sportskog sponzorstva, njegovih glavnih oblika te pozitivnih i negativnih aspekata vezanih uz njega. Dan je osvrt i na stanje sportskog sponzorstva na podru？ju Republike Hrvatske te na njegovo kretanje nakon ekonomske krize. Naglasak u radu stavljen je na istra？ivanje sponzorstva u sportu na primjeru hrvatskih ko？arka？kih klubova u okviru kojeg se ispituje koliko klubovi ula？u u svoj marketing i kakva im je strategija u privla？enju sponzora. Istra？ivanje je provedeno na hrvatskim mu？kim prvoliga？kim ko？arka？kim klubovima te je pokazalo kako oni nemaju odgovaraju？u strategiju u pronala？enju sponzorstva, odnosno ne pristupaju navedenom problemu na odgovaraju？i na？in