%0 Journal Article
%T Sponzorstvo u sportu na primjeru hrvatskih ko£¿arka£¿kih klubova
%A Kevri£¿
%A Dino
%A Vrki£¿
%A £¿eljko
%A Zdrili£¿
%A Ivica
%J -
%D 2017
%X Sa£¿etak Sportsko sponzorstvo jedno je od najbr£¿e rastu£¿ih oblika marketin£¿ke komunikacije te je kao takvo izrazito privla£¿no brojnim tvrtkama koje su u potrazi za efikasnijim na£¿inima privla£¿enja kupaca. U radu je prikazan teorijski pregled literature, od sportskog marketinga i sponzorstva u £¿irem smislu do sportskog sponzorstva, njegovih glavnih oblika te pozitivnih i negativnih aspekata vezanih uz njega. Dan je osvrt i na stanje sportskog sponzorstva na podru£¿ju Republike Hrvatske te na njegovo kretanje nakon ekonomske krize. Naglasak u radu stavljen je na istra£¿ivanje sponzorstva u sportu na primjeru hrvatskih ko£¿arka£¿kih klubova u okviru kojeg se ispituje koliko klubovi ula£¿u u svoj marketing i kakva im je strategija u privla£¿enju sponzora. Istra£¿ivanje je provedeno na hrvatskim mu£¿kim prvoliga£¿kim ko£¿arka£¿kim klubovima te je pokazalo kako oni nemaju odgovaraju£¿u strategiju u pronala£¿enju sponzorstva, odnosno ne pristupaju navedenom problemu na odgovaraju£¿i na£¿in
%K sport
%K sportski marketing
%K sponzorstvo
%K hrvatska ko£¿arka
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=282208