Marketing menad？ment u sportu - primjer dubrova？kih sportskih klubova

Sa？etak Marketing ima klju？nu ulogu u dru？tvu kao cjelini. Sportski marketing obuhva？a sve procese za stvaranje i isporuku vrijednosti i preno？enje poruke o njoj polaze？i od specifi？nih uvjeta u kojima se formiraju odnosi me？u tr？i？nim subjektima i utje？e na uspjeh sportskih klubova i sportskih doga？aja. U velikom broju sportskih klubova jo？ uvijek nema sustavne primjene marketinga. U radu se istra？uje primjena marketinga u dubrova？kim sportskim klubovima i stupanj razvijenosti svijesti menad？menta o potrebi prihva？anja marketinga kao poslovne filozofije. Istra？ivanje je provedeno metodom ispitivanja pomo？u dubinskog intervjua s ？elnim ljudima najuspje？nijih dubrova？kih sportskih klubova i s tajnikom DS？-a ？portova. Izneseni su uzroci neprovo？enja planiranja i sustavne primjene marketinga u sportskim ustanovama u Dubrovniku, dosada？nje aktivnosti marketin？kog djelovanja, problemi s kojima se susre？u te su dane smjernice za bolje razumijevanje va？nosti marketinga u sportu. Istra？ivanje je potvrdilo da nema sustavne primjene marketinga u sportskim ustanovama u Dubrovniku i da se aktivnosti marketin？kog djelovanja svode uglavnom na razne oblike marketin？ke komunikacije s ciljnim tr？i？nim segmentima. Svijest menad？menta o va？nosti sportskog marketinga postoji, ？elnici klubova i saveza isti？u potrebu uspostave marketin？kih odjela unutar klubova, ali u praksi to jo？ uvijek nije realizirano. Uz nedostatak financijskih sredstava, nedovoljno razumijevanje marketinga kao filozofije poslovanja jedan je od glavnih razloga neprovo？enja sustavne primjene marketinga u sportskim ustanovama. Za uspje？no upravljanje marketingom u sportskim ustanovama klju？no je anga？irati stru？njaka/voditelja sportskog marketinga te voditi ra？una o tome da je to pothvat na razini cijelog kluba koji pokre？e njegovu viziju, misiju i strate？ko planiranje