%0 Journal Article %T Marketing menad£¿ment u sportu - primjer dubrova£¿kih sportskih klubova %A Jokovi£¿ %A Maro %A Peru£¿i£¿ %A Doris %J - %D 2018 %X Sa£¿etak Marketing ima klju£¿nu ulogu u dru£¿tvu kao cjelini. Sportski marketing obuhva£¿a sve procese za stvaranje i isporuku vrijednosti i preno£¿enje poruke o njoj polaze£¿i od specifi£¿nih uvjeta u kojima se formiraju odnosi me£¿u tr£¿i£¿nim subjektima i utje£¿e na uspjeh sportskih klubova i sportskih doga£¿aja. U velikom broju sportskih klubova jo£¿ uvijek nema sustavne primjene marketinga. U radu se istra£¿uje primjena marketinga u dubrova£¿kim sportskim klubovima i stupanj razvijenosti svijesti menad£¿menta o potrebi prihva£¿anja marketinga kao poslovne filozofije. Istra£¿ivanje je provedeno metodom ispitivanja pomo£¿u dubinskog intervjua s £¿elnim ljudima najuspje£¿nijih dubrova£¿kih sportskih klubova i s tajnikom DS£¿-a £¿portova. Izneseni su uzroci neprovo£¿enja planiranja i sustavne primjene marketinga u sportskim ustanovama u Dubrovniku, dosada£¿nje aktivnosti marketin£¿kog djelovanja, problemi s kojima se susre£¿u te su dane smjernice za bolje razumijevanje va£¿nosti marketinga u sportu. Istra£¿ivanje je potvrdilo da nema sustavne primjene marketinga u sportskim ustanovama u Dubrovniku i da se aktivnosti marketin£¿kog djelovanja svode uglavnom na razne oblike marketin£¿ke komunikacije s ciljnim tr£¿i£¿nim segmentima. Svijest menad£¿menta o va£¿nosti sportskog marketinga postoji, £¿elnici klubova i saveza isti£¿u potrebu uspostave marketin£¿kih odjela unutar klubova, ali u praksi to jo£¿ uvijek nije realizirano. Uz nedostatak financijskih sredstava, nedovoljno razumijevanje marketinga kao filozofije poslovanja jedan je od glavnih razloga neprovo£¿enja sustavne primjene marketinga u sportskim ustanovama. Za uspje£¿no upravljanje marketingom u sportskim ustanovama klju£¿no je anga£¿irati stru£¿njaka/voditelja sportskog marketinga te voditi ra£¿una o tome da je to pothvat na razini cijelog kluba koji pokre£¿e njegovu viziju, misiju i strate£¿ko planiranje %K sport %K marketing %K dubrova£¿ki sportski klubovi %K planiranje i implementacija sportskog marketinga %U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=318064