VI？ENJE MENAD？ERA HRVATSKIH PODUZE？A O UTJECAJU DRU？TVENIH MRE？A NA MARKE PODUZE？A*

Sa？etak Usvajanjem digitalne tehnologije u poslovanje svakog pojedinog poduze？a na dana？njem dinami？nom i globalnom tr？i？tu marke postaju sve va？nija stavka u diferencijaciji proizvoda i usluga. Pritom se upravo marke naj？e？？e isti？u kao jamstvo ispunjenja odre？enih o？ekivanja potro？a？a od tih proizvoda ili usluga i stvaranja slike o vrijednosti samih maraka. Iako postoje razni faktori koji utje？u na sam koncept vrijednost marke i na kup？evu percepciju te iste vrijednosti, s obzirom na dana？nje tr？i？te u kojem dru？tvene mre？e svakim danom zauzimaju sve zna？ajnije mjesto, postavlja se pitanje koji utjecaj dru？tvene mre？e imaju na marke poduze？a ？to je ujedno i tema ovog rada. Osim teorijske osnove marke i koncepta vrijednosti iste, uloge dru？tvenih mre？a za kreiranje marke, rad prikazuje i ？to se doga？a s markom iz perspektive menad？era hrvatskih poduze？a pojavom dru？tvenih mre？a. S ciljem dobivanja odgovora provedeno je kvalitativno istra？ivanjem provo？enjem dubinskih intervjua na menad？erima hrvatskih poduze？a u svrhu prikupljanja primarnih podataka, ？ija je analiza prikazana u samom radu