%0 Journal Article
%T VI£¿ENJE MENAD£¿ERA HRVATSKIH PODUZE£¿A O UTJECAJU DRU£¿TVENIH MRE£¿A NA MARKE PODUZE£¿A*
%A Gregurec
%A Iva
%A Kutnjak
%A Franja
%J -
%D 2020
%X Sa£¿etak Usvajanjem digitalne tehnologije u poslovanje svakog pojedinog poduze£¿a na dana£¿njem dinami£¿nom i globalnom tr£¿i£¿tu marke postaju sve va£¿nija stavka u diferencijaciji proizvoda i usluga. Pritom se upravo marke naj£¿e£¿£¿e isti£¿u kao jamstvo ispunjenja odre£¿enih o£¿ekivanja potro£¿a£¿a od tih proizvoda ili usluga i stvaranja slike o vrijednosti samih maraka. Iako postoje razni faktori koji utje£¿u na sam koncept vrijednost marke i na kup£¿evu percepciju te iste vrijednosti, s obzirom na dana£¿nje tr£¿i£¿te u kojem dru£¿tvene mre£¿e svakim danom zauzimaju sve zna£¿ajnije mjesto, postavlja se pitanje koji utjecaj dru£¿tvene mre£¿e imaju na marke poduze£¿a £¿to je ujedno i tema ovog rada. Osim teorijske osnove marke i koncepta vrijednosti iste, uloge dru£¿tvenih mre£¿a za kreiranje marke, rad prikazuje i £¿to se doga£¿a s markom iz perspektive menad£¿era hrvatskih poduze£¿a pojavom dru£¿tvenih mre£¿a. S ciljem dobivanja odgovora provedeno je kvalitativno istra£¿ivanjem provo£¿enjem dubinskih intervjua na menad£¿erima hrvatskih poduze£¿a u svrhu prikupljanja primarnih podataka, £¿ija je analiza prikazana u samom radu
%K marka
%K vrijednost marke
%K dru£¿tvene mre£¿e
%K internetska marketin£¿ka komunikacija
%K dubinski intervju
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=343252