INFLUENCER MARKETING KAO NA？IN PROMOCIJE BRENDA PUTEM DRU？TVENIH MRE？A

Sa？etak Suvremeno tr？i？no okru？enje kristalizira novu generaciju potro？a？a kojoj organizacije u svojim komunikacijskim aktivnostima moraju slu？iti. Jedna od novih mogu？nosti sa zna？ajnim potencijalom u domeni suvremene marketin？ke komunikacije podrazumijeva kori？tenje ？influencera“, kao utjecjanih osoba na dru？tvenim mre？ama. Influencer marketing se usvaja kao suvremeni koncept koji predstavlja sve zna？ajniji oblik promocije na dru？tvenim mre？ama, a nastao je kao rezultat razvoja inoviranih strategija digitalnog marketinga. Primjenom dvostupanjskog komunikacijskog tijeka konkretnoj ciljnoj grupi pristupa se na poseban na？in kojim se stvara specifi？an odnos izme？u brendova, influencera i krajnjih korisnika, ？to u kona？nici osigurava bolje pozicioniranje brenda i rast prodaje. U radu se utvr？uju sli？nosti i razlike izme？u marketinga u online i offline okru？enju, te, istra？ivanjima, na uzorku koji su ？inili predstavnici poslovnih subjekata i korisnika dru？tvenih mre？a iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske i Srbije, analiziraju specifi？nosti influencer marketinga i uspore？uju sa rezultatima prethodno provedenih globalnih istra？ivanja