%0 Journal Article
%T INFLUENCER MARKETING KAO NA£¿IN PROMOCIJE BRENDA PUTEM DRU£¿TVENIH MRE£¿A
%A Bijak£¿i£¿
%A Sanja
%A Kosti£¿ Stankovi£¿
%A Milica
%A £¿ori£¿
%A Nino
%J -
%D 2020
%X Sa£¿etak Suvremeno tr£¿i£¿no okru£¿enje kristalizira novu generaciju potro£¿a£¿a kojoj organizacije u svojim komunikacijskim aktivnostima moraju slu£¿iti. Jedna od novih mogu£¿nosti sa zna£¿ajnim potencijalom u domeni suvremene marketin£¿ke komunikacije podrazumijeva kori£¿tenje £¿influencera¡°, kao utjecjanih osoba na dru£¿tvenim mre£¿ama. Influencer marketing se usvaja kao suvremeni koncept koji predstavlja sve zna£¿ajniji oblik promocije na dru£¿tvenim mre£¿ama, a nastao je kao rezultat razvoja inoviranih strategija digitalnog marketinga. Primjenom dvostupanjskog komunikacijskog tijeka konkretnoj ciljnoj grupi pristupa se na poseban na£¿in kojim se stvara specifi£¿an odnos izme£¿u brendova, influencera i krajnjih korisnika, £¿to u kona£¿nici osigurava bolje pozicioniranje brenda i rast prodaje. U radu se utvr£¿uju sli£¿nosti i razlike izme£¿u marketinga u online i offline okru£¿enju, te, istra£¿ivanjima, na uzorku koji su £¿inili predstavnici poslovnih subjekata i korisnika dru£¿tvenih mre£¿a iz Bosne i Hercegovine, Hrvatske i Srbije, analiziraju specifi£¿nosti influencer marketinga i uspore£¿uju sa rezultatima prethodno provedenih globalnih istra£¿ivanja
%K generacija C
%K digitalni marketing
%K marketing na dru£¿tvenim mre£¿ama
%K influencer marketing
%K vjerodostojnost
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=343246