Strategije brendiranja hrvatskih kompanija na globaliziranom tr？i？tu

Sa？etak Zbog sve dinami？nijeg tr？i？nog okru？enja i rastu？e konkurentnosti, hrvatskim kompanijama postaje sve te？e ostvarivati zadovoljavaju？u potra？nju za svojim proizvodima, ？to utje？e na smanjenje dobiti. Jedan od klju？nih faktora uspje？nih inozemnih kompanija je njihov sustavan pristup procesu brendiranja koji hrvatske kompanije do ulaska u Europsku uniju nisu imale potrebu razvijati na relativno ？zatvorenom i ？ti？enom hrvatskom tr？itu.” Cilj ovog istra？ivanja je pridonijeti razvoju svijesti i sposobnosti interesnih skupina: vlasnika tvrtki, marketin？kih djelatnika i znanstvene zajednice te utvrditi kako je strate？ko planiranje brendiranja jedini pravi odgovor na izazove u tr？i？nom okru？enju. Na temelju teorijskog i empirijskog istra？ivanja jasno je utvr？ena pozitivna korelacija izme？u planskog brendiranja i koristi, kako za kompanije tako i za dru？tvo u cjelini te na osnovi uspje？ne poslovne prakse prikazani su inovativni pristupi u procesu planiranja brendiranja te mogu？e stategije brendiranja hrvatskih kompanija