%0 Journal Article
%T Strategije brendiranja hrvatskih kompanija na globaliziranom tr£¿i£¿tu
%A Kalajd£¿i£¿
%A Goran
%A Stanko
%A Zoran
%J -
%D 2018
%X Sa£¿etak Zbog sve dinami£¿nijeg tr£¿i£¿nog okru£¿enja i rastu£¿e konkurentnosti, hrvatskim kompanijama postaje sve te£¿e ostvarivati zadovoljavaju£¿u potra£¿nju za svojim proizvodima, £¿to utje£¿e na smanjenje dobiti. Jedan od klju£¿nih faktora uspje£¿nih inozemnih kompanija je njihov sustavan pristup procesu brendiranja koji hrvatske kompanije do ulaska u Europsku uniju nisu imale potrebu razvijati na relativno £¿zatvorenom i £¿ti£¿enom hrvatskom tr£¿itu.¡± Cilj ovog istra£¿ivanja je pridonijeti razvoju svijesti i sposobnosti interesnih skupina: vlasnika tvrtki, marketin£¿kih djelatnika i znanstvene zajednice te utvrditi kako je strate£¿ko planiranje brendiranja jedini pravi odgovor na izazove u tr£¿i£¿nom okru£¿enju. Na temelju teorijskog i empirijskog istra£¿ivanja jasno je utvr£¿ena pozitivna korelacija izme£¿u planskog brendiranja i koristi, kako za kompanije tako i za dru£¿tvo u cjelini te na osnovi uspje£¿ne poslovne prakse prikazani su inovativni pristupi u procesu planiranja brendiranja te mogu£¿e stategije brendiranja hrvatskih kompanija
%K konkurencija
%K tr£¿i£¿te
%K obe£¿anje marke
%K percepcija
%K pozicioniranje
%K brendiranje
%K vrijednost marke
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=288777