REKLAME I RODNI STEREOTIPI: VA？NOST MEDIJSKE PISMENOSTI

Sa？etak Reklame su jedan od najra？irenijih oblika medijskih i kulturnih proizvoda, kojima smo svjesno ili nesvjesno izlo？eni svakodnevno. Moderna ogla？iva？ka industrija postala je sredi？nja institucija tr？i？no-industrijske ekonomije na koju se godi？nje potro？i vi？e stotina milijardi dolara. Stru？njaci za medije sla？u se da je u？inak ogla？avanja na stavove, pona？anje i emocije vrlo sna？an, osobito kada se radi o djeci i mladima. Trend je da reklame rijetko prikazuju prednosti proizvoda ？iju prodaju poku？avaju potaknuti, a sve vi？e name？u odre？ene ？ivotne stilove koje mladi usvajaju kao dio njihovih identiteta i obrazaca pona？anja. To se prvenstveno odnosi na rodne stereotipe i nerealne prikaze ？enskih i mu？kih tijela kao glavnih komponenti ogla？avanja. Posebno je va？no pitanje posljedica ？este izlo？enosti rodnim stereotipima u ogla？avanju na psihosocijalnoj i socijalnoj razini. Kako bi se smanjili negativni u？inci reklama, potrebno je djelovati na vi？e razina. Dru？tvena razina uklju？uje provo？enje odgovorne medijske politike i definiranje eti？kih standarda u ogla？avanju. Na individualnoj razini, roditelji i nastavnici trebaju preuzeti odgovornost za razvijanje medijske pismenosti djece i mladih