%0 Journal Article
%T REKLAME I RODNI STEREOTIPI: VA£¿NOST MEDIJSKE PISMENOSTI
%A Plenkovi£¿
%A Mateja
%A Sever Globan
%A Irena
%A Varga
%A Vanesa
%J -
%D 2018
%R 10.32914/mcpr.9.1-2.6
%X Sa£¿etak Reklame su jedan od najra£¿irenijih oblika medijskih i kulturnih proizvoda, kojima smo svjesno ili nesvjesno izlo£¿eni svakodnevno. Moderna ogla£¿iva£¿ka industrija postala je sredi£¿nja institucija tr£¿i£¿no-industrijske ekonomije na koju se godi£¿nje potro£¿i vi£¿e stotina milijardi dolara. Stru£¿njaci za medije sla£¿u se da je u£¿inak ogla£¿avanja na stavove, pona£¿anje i emocije vrlo sna£¿an, osobito kada se radi o djeci i mladima. Trend je da reklame rijetko prikazuju prednosti proizvoda £¿iju prodaju poku£¿avaju potaknuti, a sve vi£¿e name£¿u odre£¿ene £¿ivotne stilove koje mladi usvajaju kao dio njihovih identiteta i obrazaca pona£¿anja. To se prvenstveno odnosi na rodne stereotipe i nerealne prikaze £¿enskih i mu£¿kih tijela kao glavnih komponenti ogla£¿avanja. Posebno je va£¿no pitanje posljedica £¿este izlo£¿enosti rodnim stereotipima u ogla£¿avanju na psihosocijalnoj i socijalnoj razini. Kako bi se smanjili negativni u£¿inci reklama, potrebno je djelovati na vi£¿e razina. Dru£¿tvena razina uklju£¿uje provo£¿enje odgovorne medijske politike i definiranje eti£¿kih standarda u ogla£¿avanju. Na individualnoj razini, roditelji i nastavnici trebaju preuzeti odgovornost za razvijanje medijske pismenosti djece i mladih
%K Medijska pismenost
%K reklame
%K rodni stereotipi
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=313304