Utje？e li marketin？ka strategija usmjerena okoli？u na marketin？ke i financijske u？inke? Istra？ivanje indonezijskih izvoznih poduze？a

Sa？etak Svrha – Op？enito govore？i, provedba zelene prakse vodi ve？oj u？inkovitosti poslovanja izvoznih poduze？a. Kako bi se empirijski testirao taj koncept, u istra？ivanju se predla？e marketin？ka strategija usmjerena okoli？u kao prethodnica diferencijacije proizvoda i vodstva u tro？kovima te kao sredstvo za promicanje marketin？kog i financijskog poslovanja. Metodolo？ki pristup – Istra？ivanje je provedeno na 388 ispitanika koji su operacijski, proizvodni i marketin？ki menad？eri indonezijskih izvoznih poduze？a pa je kori？teno modeliranje strukturnih jednad？bi (SEM) sa softverom AMOS 18 za analizu podataka. Rezultati i implikacije – Rezultati otkrivaju da marketin？ka strategija usmjerena okoli？u zna？ajno utje？e na diferencijaciju proizvoda i na vodstvo u tro？kovima. Konkretnije, diferencijacija proizvoda istovremeno utje？e na marketin？ke i financijske rezultate. Me？utim, vodstvo u tro？kovima utje？e samo na financijske rezultate, ali ne i na marketin？ke. Istra？ivanje upu？uje na va？nost orijentacije prema okoli？u u postavljanju strategije poduze？a i promoviranju poslovanja me？unarodnih poduze？a. Ograni？enja – Mjerne ？estice kori？tene u istra？ivanju preuzete su iz postoje？ih istra？ivanja provedenih u razvijenim zemljama, a nije dokazana njihova pogodnost za izravnu primjenu u zemljama u razvoju kao ？to je Indonezija. Doprinos – Doprinos rada jest u istra？ivanju va？nosti studija o okoli？u u postavljanju strategije poduze？a i promociji djelovanja me？unarodnog poslovanja