Dovodi li percipirana osobnost kulture do povoljnijih ocjena zemalja kao turisti？kih destinacija?

Sa？etak Svrha – Glavna svrha na？eg istra？ivanja bila je istra？iti u？inak percipirane osobnosti kulture (culture personality - CP) na procjenu zemlje kao idealnog turisti？kog odredi？ta. Za potrebe analize razvijena je nova ljestvica osobnosti kulture, a cilj rada jest implementirati ju u kontekst marketinga destinacije. Metodolo？ki pristup – Kao rezultat procedure izrade skale, temeljene na opse？nim kvalitativnim studijama, razvijena je i testirana skala semanti？kog diferencijala s 51 ？esticom. Anketiran je uzorak od 216 ma？arskih i 47 francuskih studenata. Rezultati i implikacije – Regresijski model dokazuje povezanost percipirane osobnosti kulture i njezine procjene kao turisti？ke destinacije. Isto su tako uo？ena najutjecajnija obilje？ja osobnosti kulture. Na temelju rezultata menad？eri destinacija mogu razraditi svoj plan marketin？ke komunikacije, osobito za segmente mla？ih ciljnih skupina. Ograni？enja – Generalizacija rezultata ograni？ena je s obzirom na studentski uzorak ispitanika. Doprinos – Razvijena skala i otkriveni utjecaji daju doprinos istra？iva？kom podru？ju