%0 Journal Article
%T Dovodi li percipirana osobnost kulture do povoljnijih ocjena zemalja kao turistiˋkih destinacija?
%A Gyulav芍ri
%A Tam芍s
%A Malota
%A Erzs谷bet
%J -
%D 2018
%R 10.22598/mt/2018.30.1.77
%X Saˋetak Svrha 每 Glavna svrha naˋeg istraˋivanja bila je istraˋiti uˋinak percipirane osobnosti kulture (culture personality - CP) na procjenu zemlje kao idealnog turistiˋkog odrediˋta. Za potrebe analize razvijena je nova ljestvica osobnosti kulture, a cilj rada jest implementirati ju u kontekst marketinga destinacije. Metodoloˋki pristup 每 Kao rezultat procedure izrade skale, temeljene na opseˋnim kvalitativnim studijama, razvijena je i testirana skala semantiˋkog diferencijala s 51 ˋesticom. Anketiran je uzorak od 216 maˋarskih i 47 francuskih studenata. Rezultati i implikacije 每 Regresijski model dokazuje povezanost percipirane osobnosti kulture i njezine procjene kao turistiˋke destinacije. Isto su tako uoˋena najutjecajnija obiljeˋja osobnosti kulture. Na temelju rezultata menadˋeri destinacija mogu razraditi svoj plan marketinˋke komunikacije, osobito za segmente mlaˋih ciljnih skupina. Ograniˋenja 每 Generalizacija rezultata ograniˋena je s obzirom na studentski uzorak ispitanika. Doprinos 每 Razvijena skala i otkriveni utjecaji daju doprinos istraˋivaˋkom podruˋju
%K osobnost kulture
%K turistiˋke destinacije
%K razvoj skale
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=296934