Nepodudarnost u nazivima marke i njezin utjecaj na preferenciju potro？a？a

Sa？etak Svrha – Naziv marke jedan je od odlu？uju？ih ？imbenika njezina uspjeha. Jednostavni nazivi koji mogu privu？i pa？nju potro？a？a omogu？uju im lako pam？enje i percipiranje marke. Va？nost naziva dovela je do toga da prakti？ari obra？aju veliku pozornost odre？ivanju naziva marke za proizvode. S rastom novih malih i srednjih poduze？a u Indoneziji, va？no je prou？iti kako ona dodjeljuju nazive svojim proizvodima. Konkretnije, cilj je analizirati kako razli？ito oblikovanje naziva marke utje？e na preferenciju potro？a？a. Metodolo？ki pristup – Istra？ivanje primjenjuje 3x2 eksperimentalnu metodu u kojoj su ispitanici izlo？eni trima vrstama izmi？ljenih naziva marke; podudaraju？em (npr. Coffee Corner), nepodudaraju？em (npr. d’Coffee Corner), te izrazito nepodudaraju？em (npr. d’Koffee Korner). Procjena je provedena kroz njihove preferencije u odnosu na tri vrste podudarnosti naziva marke te uporabu indonezijskog i engleskog jezika u markama. Za analizu je kori？tena dvosmjerna ANOVA. Rezultati i implikacije – Rezultati su pokazali da su podudaraju？i u usporedbi s nepodudaraju？im i vrlo nepodudaraju？im nazivima marke imali najve？i utjecaj na preferenciju potro？a？a. Me？utim uporaba indonezijskog i engleskog jezika u markama nije pokazala zna？ajnu razliku u potro？a？kim preferencijama. Ograni？enja – Glavno ograni？enje rada je vezano uz lokalni uzorak i objekte istra？ivanja. Posljedi？no, rezultat mo？da ne bi bio isti u ？irem, op？enitijem okru？enju. Doprinos – Istra？ivanje doprinosi prethodnim istra？ivanjima o oblikovanju marke primjenjuju？i teoriju nepodudarnosti kao temelj za njegovu analizu. Nadogra？uje se na postoje？a znanja istra？uju？i preferencije potro？a？a o razli？ito oblikovanim, novim nazivima marke