%0 Journal Article
%T Nepodudarnost u nazivima marke i njezin utjecaj na preferenciju potroˋaˋa
%A Hendrasto
%A Ferdian
%A Ibnu Utama
%A Bagus
%J -
%D 2019
%R 10.22598/mt/2019.31.1.83
%X Saˋetak Svrha 每 Naziv marke jedan je od odluˋujuˋih ˋimbenika njezina uspjeha. Jednostavni nazivi koji mogu privuˋi paˋnju potroˋaˋa omoguˋuju im lako pamˋenje i percipiranje marke. Vaˋnost naziva dovela je do toga da praktiˋari obraˋaju veliku pozornost odreˋivanju naziva marke za proizvode. S rastom novih malih i srednjih poduzeˋa u Indoneziji, vaˋno je prouˋiti kako ona dodjeljuju nazive svojim proizvodima. Konkretnije, cilj je analizirati kako razliˋito oblikovanje naziva marke utjeˋe na preferenciju potroˋaˋa. Metodoloˋki pristup 每 Istraˋivanje primjenjuje 3x2 eksperimentalnu metodu u kojoj su ispitanici izloˋeni trima vrstama izmiˋljenih naziva marke; podudarajuˋem (npr. Coffee Corner), nepodudarajuˋem (npr. d＊Coffee Corner), te izrazito nepodudarajuˋem (npr. d＊Koffee Korner). Procjena je provedena kroz njihove preferencije u odnosu na tri vrste podudarnosti naziva marke te uporabu indonezijskog i engleskog jezika u markama. Za analizu je koriˋtena dvosmjerna ANOVA. Rezultati i implikacije 每 Rezultati su pokazali da su podudarajuˋi u usporedbi s nepodudarajuˋim i vrlo nepodudarajuˋim nazivima marke imali najveˋi utjecaj na preferenciju potroˋaˋa. Meˋutim uporaba indonezijskog i engleskog jezika u markama nije pokazala znaˋajnu razliku u potroˋaˋkim preferencijama. Ograniˋenja 每 Glavno ograniˋenje rada je vezano uz lokalni uzorak i objekte istraˋivanja. Posljediˋno, rezultat moˋda ne bi bio isti u ˋirem, opˋenitijem okruˋenju. Doprinos 每 Istraˋivanje doprinosi prethodnim istraˋivanjima o oblikovanju marke primjenjujuˋi teoriju nepodudarnosti kao temelj za njegovu analizu. Nadograˋuje se na postojeˋa znanja istraˋujuˋi preferencije potroˋaˋa o razliˋito oblikovanim, novim nazivima marke
%K naziv marke
%K trˋiˋna vrijednost marke
%K teorija nepodudarnosti
%K preferencije potroˋaˋa
%K preferencije marke
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=323066