Segmentacija temeljem ？ivotnog stila radi procjene stavova potro？a？a i ishoda pona？anja prema mobilnom ogla？avanju

Sa？etak Svrha – Mobilna je komunikacija postala sastavni dio ？ivota ljudi u novije vrijeme. Ustanovljeno je da su kupovna pona？anja potro？a？a pod utjecajem njihovih stavova prema mobilnom ogla？avanju. Istra？ivanje je ispitivalo iskoristivost segmentacije na temelju ？ivotnoga stila za pronala？enje razlika me？u potro？a？ima i procjenu odnosa izme？u stavova potro？a？a prema mobilnom ogla？avanju. Metodolo？ki pristup – Istra？ivanje se temelji na primarnim podatcima prikupljenim putem anketnih upitnika na uzorku potro？a？a iz Pakistana. Ono je obuhvatilo 166 ispitanika i razvrstalo ih u tri razli？ite skupine prema ？ivotnom stilu: lagodni, iskustveni i tradicionalni. Primijenjene su faktorska i klasterska analiza kako bi se identificirali segmenti na temelju ？ivotnoga stila, a analiza varijance kori？tena je za pronala？enje zna？ajnih razlika me？u korisnicima mobilnih ure？aja prema njihovom ？ivotnom stilu, u odnosu na njihove stavove i pona？anja prema mobilnom ogla？avanju. Rezultati i implikacije – Zna？ajne statisti？ke razlike prona？ene su me？u segmentima ？ivotnoga stila u od- nosu na stavove i ishode pona？anja prema mobilnom ogla？avanju. Utvr？eno je da su demografske varijable bezna？ajne za pronala？enje razlika u stavovima i pona？anju me？u potro？a？ima. Ustanovljeno da je odnos izme？u stavova i pona？anja pozitivan. Marketin？ki stru？njaci mogu u？inkovitije oblikovati svoje promotivne kampanje kori？tenjem segmentacije temeljem ？ivotnog stila. Ograni？enja – Opseg istra？ivanja je ograni？en jer je istra？eno samo jedno tr？i？te. Obja？njavaju？i je potencijal istra？ivanja nizak zbog veli？ine uzorka. Doprinos – Primjenjivost segmentacije temeljem ？ivotnog stila u usporedbi s demografskim varijablama za pronala？enje razlika u stavovima i pona？anju prema mobilnom ogla？avanju nije do sada ispitivana