%0 Journal Article
%T Segmentacija temeljem ˋivotnog stila radi procjene stavova potroˋaˋa i ishoda ponaˋanja prema mobilnom oglaˋavanju
%A Kline
%A Mihael
%A Zaheer
%A Nauman
%J -
%D 2018
%R 10.22598/mt/2018.30.2.213
%X Saˋetak Svrha 每 Mobilna je komunikacija postala sastavni dio ˋivota ljudi u novije vrijeme. Ustanovljeno je da su kupovna ponaˋanja potroˋaˋa pod utjecajem njihovih stavova prema mobilnom oglaˋavanju. Istraˋivanje je ispitivalo iskoristivost segmentacije na temelju ˋivotnoga stila za pronalaˋenje razlika meˋu potroˋaˋima i procjenu odnosa izmeˋu stavova potroˋaˋa prema mobilnom oglaˋavanju. Metodoloˋki pristup 每 Istraˋivanje se temelji na primarnim podatcima prikupljenim putem anketnih upitnika na uzorku potroˋaˋa iz Pakistana. Ono je obuhvatilo 166 ispitanika i razvrstalo ih u tri razliˋite skupine prema ˋivotnom stilu: lagodni, iskustveni i tradicionalni. Primijenjene su faktorska i klasterska analiza kako bi se identificirali segmenti na temelju ˋivotnoga stila, a analiza varijance koriˋtena je za pronalaˋenje znaˋajnih razlika meˋu korisnicima mobilnih ureˋaja prema njihovom ˋivotnom stilu, u odnosu na njihove stavove i ponaˋanja prema mobilnom oglaˋavanju. Rezultati i implikacije 每 Znaˋajne statistiˋke razlike pronaˋene su meˋu segmentima ˋivotnoga stila u od- nosu na stavove i ishode ponaˋanja prema mobilnom oglaˋavanju. Utvrˋeno je da su demografske varijable beznaˋajne za pronalaˋenje razlika u stavovima i ponaˋanju meˋu potroˋaˋima. Ustanovljeno da je odnos izmeˋu stavova i ponaˋanja pozitivan. Marketinˋki struˋnjaci mogu uˋinkovitije oblikovati svoje promotivne kampanje koriˋtenjem segmentacije temeljem ˋivotnog stila. Ograniˋenja 每 Opseg istraˋivanja je ograniˋen jer je istraˋeno samo jedno trˋiˋte. Objaˋnjavajuˋi je potencijal istraˋivanja nizak zbog veliˋine uzorka. Doprinos 每 Primjenjivost segmentacije temeljem ˋivotnog stila u usporedbi s demografskim varijablama za pronalaˋenje razlika u stavovima i ponaˋanju prema mobilnom oglaˋavanju nije do sada ispitivana
%K mobilno oglaˋavanje
%K stavovi
%K ponaˋanje potroˋaˋa
%K segmentacija temeljem ˋivotnoga stila
%K ishodi ponaˋanja
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=311558