KORI？TENJE ALATA E-MARKETINGA U POLITI？KOJ KAMPANJI

Sa？etak Izborne kampanje se javljaju nastajanjem modernih politi？kih stranaka krajem 18. stolje？a u Sjedinjenim Ameri？kim Dr？avama, odnosno u prvoj polovici 19. stolje？a u Europi. Definiraju se kao organizirane aktivnosti ？ije je obilje？je masovna komunikacija. Kampanje se mogu dijeliti na pozitivne, negativne i usporedne. Pozitivne kampanje povjerenje bira？a nastoje ostvariti promicanjem pozitivnih karakteristika politi？kog subjekta. Negativne kampanje povjerenje bira？a nastoje ostvariti napadima na suparni？ku stranku ili kandidata, dok usporedne kampanje poku？avaju dobiti povjerenje bira？a uspore？ivanjem stranke, kandidata i politi？ke ideologije s konkurentnom strankom. Politi？ki marketing se najvi？e koristi u vremenu prije i za vrijeme izbora. Cilj svake kampanje je pridobiti potporu politi？ke javnosti, odnosno dobiti planirani broj glasova. Postoje tri cilja svake kampanje: pove？anje odaziva na izbore, objavljivanje kvaliteta politi？kog subjekta i prikupljanje novca, te regrutiranje aktivista kampanje. Politi？ki subjekti svojim programom nastoje utjecati na bira？e, o kojima ovisi ho？e li izborna kampanja biti uspje？na ili ne. Politi？ki marketing u realizaciji svojih ciljeva koristi brojne tehnike i sredstva. Naj？e？？e metode preko kojih se odvija propaganda politi？kog marketinga su: promotivni materijali, plakati, letci, novine, newsletteri, ogla？avanje u tisku, izborni spotovi, materijali za prezentaciju, e-mailovi, banneri, telemarketing… U ovom su radu prikazani rezultati istra？ivanja ？iji je cilj bio utvrditi kori？tenje alata e-marketinga u izbornoj kampanji od strane politi？kih stranaka i kandidata na izborima za Hrvatski sabor 2016. godine. Istra？ivanje je provedeno kroz dva paralelna pravca: anketni upitnik e-mailom politi？kim strankama/sudionicima izbora i anketnim pitnikom/porukom na dru？tvenoj mre？i Facebook svim kandidatima/sudionicima izbora. Glavni istra？iva？ki cilj je utvrditi koriste li politi？ki subjekti alate e-marketinga u izbornoj kampanji. Sa znanstvenog stajali？ta, kori？tenje e-marketinga u izbornoj kampanji nije istra？eno podru？je. U tom smislu, ovo istra？ivanje doprinosi boljem razumijevanju primjene e-marketinga u politi？kom djelovanju. Rezultati mogu biti kori？teni u svrhu unaprje？enja e-marketinga, ali i poslu？iti kao okvir za daljnja istra？ivanja i uspje？no politi？ko djelovanje