%0 Journal Article
%T KORI£¿TENJE ALATA E-MARKETINGA U POLITI£¿KOJ KAMPANJI
%A N¨¦meth
%A P¨¦ter
%A Stilin
%A £¿arko
%A £¿uni£¿
%A Jerko
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Izborne kampanje se javljaju nastajanjem modernih politi£¿kih stranaka krajem 18. stolje£¿a u Sjedinjenim Ameri£¿kim Dr£¿avama, odnosno u prvoj polovici 19. stolje£¿a u Europi. Definiraju se kao organizirane aktivnosti £¿ije je obilje£¿je masovna komunikacija. Kampanje se mogu dijeliti na pozitivne, negativne i usporedne. Pozitivne kampanje povjerenje bira£¿a nastoje ostvariti promicanjem pozitivnih karakteristika politi£¿kog subjekta. Negativne kampanje povjerenje bira£¿a nastoje ostvariti napadima na suparni£¿ku stranku ili kandidata, dok usporedne kampanje poku£¿avaju dobiti povjerenje bira£¿a uspore£¿ivanjem stranke, kandidata i politi£¿ke ideologije s konkurentnom strankom. Politi£¿ki marketing se najvi£¿e koristi u vremenu prije i za vrijeme izbora. Cilj svake kampanje je pridobiti potporu politi£¿ke javnosti, odnosno dobiti planirani broj glasova. Postoje tri cilja svake kampanje: pove£¿anje odaziva na izbore, objavljivanje kvaliteta politi£¿kog subjekta i prikupljanje novca, te regrutiranje aktivista kampanje. Politi£¿ki subjekti svojim programom nastoje utjecati na bira£¿e, o kojima ovisi ho£¿e li izborna kampanja biti uspje£¿na ili ne. Politi£¿ki marketing u realizaciji svojih ciljeva koristi brojne tehnike i sredstva. Naj£¿e£¿£¿e metode preko kojih se odvija propaganda politi£¿kog marketinga su: promotivni materijali, plakati, letci, novine, newsletteri, ogla£¿avanje u tisku, izborni spotovi, materijali za prezentaciju, e-mailovi, banneri, telemarketing¡­ U ovom su radu prikazani rezultati istra£¿ivanja £¿iji je cilj bio utvrditi kori£¿tenje alata e-marketinga u izbornoj kampanji od strane politi£¿kih stranaka i kandidata na izborima za Hrvatski sabor 2016. godine. Istra£¿ivanje je provedeno kroz dva paralelna pravca: anketni upitnik e-mailom politi£¿kim strankama/sudionicima izbora i anketnim pitnikom/porukom na dru£¿tvenoj mre£¿i Facebook svim kandidatima/sudionicima izbora. Glavni istra£¿iva£¿ki cilj je utvrditi koriste li politi£¿ki subjekti alate e-marketinga u izbornoj kampanji. Sa znanstvenog stajali£¿ta, kori£¿tenje e-marketinga u izbornoj kampanji nije istra£¿eno podru£¿je. U tom smislu, ovo istra£¿ivanje doprinosi boljem razumijevanju primjene e-marketinga u politi£¿kom djelovanju. Rezultati mogu biti kori£¿teni u svrhu unaprje£¿enja e-marketinga, ali i poslu£¿iti kao okvir za daljnja istra£¿ivanja i uspje£¿no politi£¿ko djelovanje
%K e-marketing
%K alati e-marketinga
%K izborna kampanja
%K politi£¿ki kandidat
%K politi£¿ka stranka
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=332320