Unaprje？enje strategije konkurentskog pozicioniranja poduze？a primjenom marketin？ke revizije

Sa？etak Revizija marketinga mo？e pomo？i poduze？u bolje upravljati podacima o marketingu s kojima raspola？e, kao i podacima koje tek treba prikupiti, sistematizirati i integrirati u izvje？taje te kvalitetno upotrijebiti za pobolj？anje svojeg poslovanja i strategije nastupa na tr？i？tu. Marketin？ka revizija mo？e pomo？i poduze？u presti？i konkurenciju i ostvariti ve？i tr？i？ni udio zbog toga ？to ？e bolje poznavati okru？enje u kojem djeluje, ？elje i potrebe potro？a？a i dru？tva, te u odnosu na konkurenciju primjenjivati bolji na？in poslovanja. Ako poduze？e redovito provodi reviziju marketinga, mo？i ？e u kratkom vremenskom razdoblju do？i do informacija o doga？anjima na tr？i？tu. Kontinuiranom evaluacijom podataka koji su klju？ni za marketing, jasnije ？e razumjeti svoju tr？i？nu poziciju i razloge zaostajanja za konkurencijom. Revizija marketinga mo？e rukovodstvu poduze？a ukazati na potrebu za promjenom u strate？kom pozicioniranju koju je nu？no potrebno provesti kako bi se ostvarilo uspje？nije konkurentsko pozicioniranje poduze？a. Tako？er, revizija marketinga uputiti ？e rukovodstvo na odabir ispravne strategije reagiranja na konkurentske prijetnje te potom na pronala？enje adekvatnih rje？enja za pote？ko？e u poslovanju do kojih ？e do？i ukoliko se ne reagira pravovremeno. Informacije prikupljene putem marketin？ke revizije mogu poslu？iti kao smjernice za odabir i oblikovanje strategije konkurentskog pozicioniranja, u zavisnosti od inicijalnog razloga / svrhe i cilja provo？enja revizije marketinga. Primjerice, ukoliko svrhu primjene revizije marketinga predstavlja ？elja rukovodstva za boljom procjenom adekvatnosti marketin？kih aktivnosti, provoditi ？e se revizija marketin？kog okru？ja. Tada ？e u fokusu revizije biti mjerenje u？inkovitosti sustava planiranja i kontrolnih postupaka, utjecaj asortimana proizvoda na marketin？ke ciljeve, te uskla？enost cjenovnih i distribucijskih ciljeva, strategije, procedura i aktivnosti s marketin？kim strategijama i ciljevima. Rezultati ovakve revizije marketinga poslu？iti ？e kao temelj za odabir i oblikovanje strategije konkuriranja pomo？u marketin？kog miksa. Bez obzira na to koju strategiju konkurentskog pozicioniranja poduze？e odlu？i koristiti, revizija i mjerenje u？inkovitosti marketinga imati ？e pozitivan utjecaj na poslovanje poduze？a u kratkom i u dugom roku