%0 Journal Article
%T Unaprje£¿enje strategije konkurentskog pozicioniranja poduze£¿a primjenom marketin£¿ke revizije
%A Cvitanovi£¿
%A Petra Leonora
%J -
%D 2019
%X Sa£¿etak Revizija marketinga mo£¿e pomo£¿i poduze£¿u bolje upravljati podacima o marketingu s kojima raspola£¿e, kao i podacima koje tek treba prikupiti, sistematizirati i integrirati u izvje£¿taje te kvalitetno upotrijebiti za pobolj£¿anje svojeg poslovanja i strategije nastupa na tr£¿i£¿tu. Marketin£¿ka revizija mo£¿e pomo£¿i poduze£¿u presti£¿i konkurenciju i ostvariti ve£¿i tr£¿i£¿ni udio zbog toga £¿to £¿e bolje poznavati okru£¿enje u kojem djeluje, £¿elje i potrebe potro£¿a£¿a i dru£¿tva, te u odnosu na konkurenciju primjenjivati bolji na£¿in poslovanja. Ako poduze£¿e redovito provodi reviziju marketinga, mo£¿i £¿e u kratkom vremenskom razdoblju do£¿i do informacija o doga£¿anjima na tr£¿i£¿tu. Kontinuiranom evaluacijom podataka koji su klju£¿ni za marketing, jasnije £¿e razumjeti svoju tr£¿i£¿nu poziciju i razloge zaostajanja za konkurencijom. Revizija marketinga mo£¿e rukovodstvu poduze£¿a ukazati na potrebu za promjenom u strate£¿kom pozicioniranju koju je nu£¿no potrebno provesti kako bi se ostvarilo uspje£¿nije konkurentsko pozicioniranje poduze£¿a. Tako£¿er, revizija marketinga uputiti £¿e rukovodstvo na odabir ispravne strategije reagiranja na konkurentske prijetnje te potom na pronala£¿enje adekvatnih rje£¿enja za pote£¿ko£¿e u poslovanju do kojih £¿e do£¿i ukoliko se ne reagira pravovremeno. Informacije prikupljene putem marketin£¿ke revizije mogu poslu£¿iti kao smjernice za odabir i oblikovanje strategije konkurentskog pozicioniranja, u zavisnosti od inicijalnog razloga / svrhe i cilja provo£¿enja revizije marketinga. Primjerice, ukoliko svrhu primjene revizije marketinga predstavlja £¿elja rukovodstva za boljom procjenom adekvatnosti marketin£¿kih aktivnosti, provoditi £¿e se revizija marketin£¿kog okru£¿ja. Tada £¿e u fokusu revizije biti mjerenje u£¿inkovitosti sustava planiranja i kontrolnih postupaka, utjecaj asortimana proizvoda na marketin£¿ke ciljeve, te uskla£¿enost cjenovnih i distribucijskih ciljeva, strategije, procedura i aktivnosti s marketin£¿kim strategijama i ciljevima. Rezultati ovakve revizije marketinga poslu£¿iti £¿e kao temelj za odabir i oblikovanje strategije konkuriranja pomo£¿u marketin£¿kog miksa. Bez obzira na to koju strategiju konkurentskog pozicioniranja poduze£¿e odlu£¿i koristiti, revizija i mjerenje u£¿inkovitosti marketinga imati £¿e pozitivan utjecaj na poslovanje poduze£¿a u kratkom i u dugom roku
%K revizija marketinga
%K marketin£¿ka revizija
%K marketing audit
%K kontrola marketinga
%K strategija pozicioniranja
%K strategija konkurentskog pozicioniranja
%K konkuriranje
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=314820