ULOGA BOJA NA POVEZIVANJE BRENDA SA SPECIFI？NOM DJELATNO？？U

Sa？etak Utjecaj boje u marketin？kim djelatnostima ？esto je bio predmet znanstvene rasprave. Ovaj rad polazi od osnovnog psiholo？kog pristupa o percepciji boja i daje uvid u teorijska znanja prema kojima je definirana hipoteza ovog istra？ivanja: 'Boja organizacijskog loga ima zna？ajan utjecaj na percepciju djelatnosti u kojoj organizacija posluje'. Svrha ovog istra？ivanja bila je utvrditi mi？ljenje ispitanika na temelju percepcije o tome koja je boja najbolja za izgradnju vizualnog identiteta organizacije prema djelatnostima i saznati je li mogu？e definirati boju koja bi utjecala na ispravnu percepciju i povezanost organizacijske aktivnosti. Rezultati pokazuju da ispitanici prepoznaju neke djelatnosti prema boji organizacijskog loga i nalaze neke boje koje su prikladnije za odre？ene aktivnosti, ali hipoteza ne mo？e biti prihva？ena jer nema zna？ajnu statisti？ku vrijednost. Ispitanici to？no definiraju neke od djelatnosti, ali ne mogu povezati boju sa djelatnostima drugih