%0 Journal Article
%T ULOGA BOJA NA POVEZIVANJE BRENDA SA SPECIFI£¿NOM DJELATNO£¿£¿U
%A Globo£¿nik £¿unac
%A Ana
%A Kordo£¿
%A Vlatka
%A Milu£¿i£¿
%A Kata
%J -
%D 2020
%X Sa£¿etak Utjecaj boje u marketin£¿kim djelatnostima £¿esto je bio predmet znanstvene rasprave. Ovaj rad polazi od osnovnog psiholo£¿kog pristupa o percepciji boja i daje uvid u teorijska znanja prema kojima je definirana hipoteza ovog istra£¿ivanja: 'Boja organizacijskog loga ima zna£¿ajan utjecaj na percepciju djelatnosti u kojoj organizacija posluje'. Svrha ovog istra£¿ivanja bila je utvrditi mi£¿ljenje ispitanika na temelju percepcije o tome koja je boja najbolja za izgradnju vizualnog identiteta organizacije prema djelatnostima i saznati je li mogu£¿e definirati boju koja bi utjecala na ispravnu percepciju i povezanost organizacijske aktivnosti. Rezultati pokazuju da ispitanici prepoznaju neke djelatnosti prema boji organizacijskog loga i nalaze neke boje koje su prikladnije za odre£¿ene aktivnosti, ali hipoteza ne mo£¿e biti prihva£¿ena jer nema zna£¿ajnu statisti£¿ku vrijednost. Ispitanici to£¿no definiraju neke od djelatnosti, ali ne mogu povezati boju sa djelatnostima drugih
%K psihologija boja
%K percepcija boja
%K vizualna percepcija
%K logo
%K marketing
%U https://hrcak.srce.hr/index.php?show=clanak&id_clanak_jezik=343248