Utjecaj storytelling i marketin？kih kampanja na djecu: bihevioralnokomunikacijski aspekti

Sa？etak Djeca su nerijetko za？titna lica marketin？kih kampanja poznatih brendova te se ？esto pojavljuju u medijima. Postavlja se pitanje kako storytelling i marketin？ke kampanje utje？u na djecu. Ve？inom su djeca i roditelji ciljna skupina kojoj se dobro oblikovanom pri？om s integriranim edukativnim ？injenicama ？eli pribli？iti odre？ena tema, rje？enje problema ili navika. Djeca u globaliziranom i digitaliziranom svijetu svoje prve, svakodnevne, navike vrlo ？esto stje？u pra？enjem medija, ali i u pozitivnim primjerima kampanja koje kori？tenjem storytellinga pokazuju znatno uspje？nije rezultate za razliku od svakodnevno vi？enih marketin？kih kampanja kojima je cilj potpora i unapre？enje prodaje. Storytelling kampanje sve su ？e？？e me？u korporacijama zbog njihove uspje？nosti, a ve？inom se temelje na bihevioralnom i komunikacijskom pristupu. Storytelling kampanje pokazuju osjetnu razinu ve？eg odaziva klju？nih javnosti, djece, zbog igre s emocijama, svakodnevnim navikama, me？uljudskim odnosima i razvojem djetetovog karaktera. U razvoju karaktera djeteta ponajvi？e sudjeluju roditelji, odgajatelji, nastavnici i stru？no osoblje te djetetova okolina, ali i sami mediji – od sadr？aja na televiziji pa sve do igara koje u djetetovim o？ima se？u dalje od virtualne stvarnosti, u tzv. imaginarnu realnost. Cilj ovog rada je dobiti uvid koliki utjecaj storytelling sam, ali i u kampanjama, ima na djecu i njihove bihevioralne i komunikacijske sposobnosti. Kvalitativno istra？ivanje provedeno je u vrti？u na podru？ju Grada Zagreba te je obuhvatilo dvije skupine djece razli？itog uzrasta